Chameleon

昔、コピー年鑑を読んでいたときのことです。

ある広告が高く評価されている理由が、どうしても理解できずに悩んでいると、先輩にこんなことを言われました。

「表現だけじゃなくて、その当時の新聞も一緒に読むといいよ」

つまり、その広告が生まれた"社会的な背景"とセットで見なければ、本当の意味や価値はわからない、ということでした。

それ以来、広告とは単なる表現ではなく、時代や社会の空気を強く反映したものなのだと思うようになりました。

言うなれば、広告は社会という背景にあわせて自在に姿を変える存在です。

そんなふうに、周囲の風景にあわせて体の色を変える「カメレオン」のように。

このニュースレター「カメレオン」は、そうした時代のムードとともに生まれる広告たちを見つめ、その姿を記録していくものです。

広告が映し出す"いま"を、少し俯瞰して味わえるような、そんな視点を届けられたらと思っています。